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近兩年 AI 風起雲湧，在工作上、在生活中，席捲了我們許多面向，也包含了在個人品牌的塑造與營運上。當步入2025年中，藉由國外的數份個人品牌報告，針對超過兩百位商業領袖進行調查，我們發現有70%的企業領導者都認同個人品牌的重要性，但實際上只有22% 會實際執行相關策略行動。

在這個「個人即品牌」的時代，就算有 AI 工具能輔助協助，實際上多數領導者仍在數位荒野中迷失方向。分享目前的個人品牌現況，以及能對應的最佳化做法：

第一點，真實性還是核心。

消費者與員工更信任透明且人性化的品牌，82%的人更願意與企業領導者、高階管理者在社交媒體活躍的公司合作；並且發現分享個人經歷，能顯著提升受眾信任。個人品牌建構者，能考慮「策展真實性」（curated authenticity）的概念，在專業形象與個人故事之間找到平衡。

第二點，數位平台的崛起，所以使得我們在網路上的「數位存在」重要性日增，但許多高階管理者尚未充分利用。

從國外的報告發現，63%的專業人士在Google搜尋中缺乏正面結果。《富比世》雜誌的報導分享，LinkedIn上的影片貼文參與度高於純文字貼文，有 47%的美國人每月至少聽一次 Podcast，凸顯短影片與 Podcast 的潛力。

第三點，AI技術的雙刃劍。

AI在個人品牌中的應用日益增長，但需謹慎使用，常見運用 AI工具（如ChatGPT、Canva AI）來生成影片或撰寫文章，但要注入個人的意見和觀點，避免同質化，使得個人品牌形象模糊、不突出。也要提醒，過度依賴AI可能導致內容缺乏情感，影響品牌信任。

不是用AI取代真實的人際連結，而是用它來放大個人品牌真正的聲音。AI的真正價值在於幫助我們更有效地傳達真實的自我，不是創造一個虛假的形象。

第四點，網路與影響力的重要性依舊不容小覷。

國外報告顯示，60%的專業人士建立了有影響力的人脈網絡，但僅有22%的專業人士曾擔任播客或網路研討會來賓，45%曾在LinkedIn上積極與目標受眾互動。這種現象反映了一個普遍的迷思：許多領導者以為擁有人脈就等於擁有影響力，但實際上，人脈只是起點，如何有效運用才是關鍵。而這個低參與率，也凸顯了這些平台的獨特機會，適合領導者能以更個人化、更具吸引力的方式展現專業知識。

看完這些報告，提供給企業領導者三個立即可行的行動建議：

第一，進行自我健檢：立即Google搜尋自己的姓名，檢視LinkedIn檔案，確保呈現專業正面的形象。這是零成本但高影響的第一步。

第二，擁抱影片內容：不用複雜的製作，不用追求完美表現，用手機錄製30-60秒的專業見解分享，每月一支即可開始建立差異化優勢。

第三，積極參與對話：主動在LinkedIn上評論產業領袖的貼文，分享有價值的觀點，將被動的人脈轉化為主動的影響力。

個人品牌，是將真實的自我，以更外顯的方式展現出來。根據國外調查，目前仍然有 78% 的領導者都沒有明確的個人品牌形象和影響力，那些願意投資時間建立真正的個人品牌的領導者，將享有競爭優勢。畢竟，在數位時代裡，最稀缺的不是技術或資本，而是真實的人際連結和持久的信任關係。而這，正是個人品牌能夠提供的最大價值。

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本文整理自原始 Google Docs 稿件。